창업/스타트업 (start up) Terminology(용어) 중점정리(index) (빅데이터/세그먼트 STP (Segment) 타겟팅 STP (Targeting) 포지셔닝 STP (Positioning)/스케일업 (Scale-Up) )

      1.  빅데이터 (Big Data)    

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    용어정의

디지털 환경에서 생성되는 데이터로 그 규모가 방대하고, 생성 주기도 짧고, 형태도 수치 데이터뿐 아니라 문자와 영상 데이터를 포함하는 대규모 데이터

 

 

    부연설명

빅데이터의 사전적 의미는 기존의 관리 방법이나 분석 체계로는 처리하기 어려운 엄청난 양의 데이터를 뜻합니다. 1880년대 미국에서 나온 용어이며, 시대에 따라 빅데이터의 개념은 바뀌고 있습니 다. 빅테이터가 주목받는 이유는 기업이나 정부, 포털 등이 빅데이터를 효과적으로 분 석함으로써 미래를 예측해 최적의 대응 방안을 찾고, 이를 수익으로 연결하여 새로운 가치를 창출하기 때문입니다.

      2.    세그먼트 STP (Segment) 타겟팅 STP (Targeting) 포지셔닝 STP (Positioning)  

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    용어정의

STP 정의 세그먼트 (Segment) 소비자들은 각각 다른 욕구, 특징, 행동을 나타내며, 이러한 소비자들의 특성에 따라 분류하는 과정을 시장세분화라 하는데, 주어진 마케팅 자극에 대해서 유사한 반응을 보이는 소비자들로 구성된 시장을 의미합니다.

타겟팅 (Targeting) 전체 시장을 특정한 기준에 따라 세분화하여 기업이 진입할 목표 시장과 범위를 결정하는 과정을 타겟팅이라 합니다. 전체 시장을 세분화한 후, 하나 혹은 복수의 소비자 집단을 목표시장으로 선정하는 마케팅 전략 과정입니다.

포지셔닝(Positioning) 포지션이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사 제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 소비자의 마음속에 자사 제품이나 기업을 표적시장 · 경쟁 · 기업 능력과 관련하 여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정입니다.

 

    부연설명

미국의 세제 시장을 큰 폭으로 점유하고 있는 P&G는 STP기법을 효과적으로 실행 하고 있는 기업 중 한 곳입니다. P&G는 10가지의 각기 다른 상표 세제를 생산하고 있으며 상표들은 3~4가지 종류의 크기가 다른 포장으로 판매되고 있습니다. 제품 종류 를 복잡하고 다양하게 만들어 다양한 소비자층과, 각각의 욕구들을 적절하게 반영하는 STP기법의 좋은 사례 중 하나입니다

 

      3.    스케일업 (Scale-Up)      

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    용어정의

사전적으로는 규모(Scale)를 확대(Up)하는 것을 뜻함. 기술, 제품, 서비스, 기계의 성능, 생산능력 등의 확대를 설명할 때 주로 사용

 

    부연설명

현장에서 스케일업은 성장하는 기업 또는 성장하는 스타트업을 말하기도 합니다. 통 상 스타트업과 스케일업을 함께 사용하는 데 이를 창업과 성장으로 표현합니다. 이 내 용을 기반으로 ‘아이를 낳는 것과 같은 창업(스타트업)도 중요하지만 그보다 더 중요한 과정은 아이를 잘 키우도록 하는 성장(스케일업)’ 이라고 설명하기도 합니다.

 

 

 

 

 

 

<위 자료는 스타트업 자료집을 참고하였습니다>

 

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