유통&물류 용어 공부하기 [DAY 08]

      1.  구매시점광고(Point Of Purchase Advertising)

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    설 명 

POP 광고라고도 하며, 소비자의 구매지점에서 상품에 대한 정보를 고객에게 제공하는 광고의 한 형태로 점포 내의 사진, 포스터, 실물견본 등이 이에 해당된다. 주요 역할은 내점자의 자연스런 매 장 진입 유도, 상품에 대한 시선집중, 상품의 세일즈 포인트 제시, 구매촉진 등이다.

 

 

 

      2.  권장소비자가격(Suggested Retail Price)

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   설 명 

자신이 취급하는 상품에 대하여 가격정보를 제공한다는 차원에서 당해 상품의 제조업자나 유통업 자가 소비자에게 참조가 되도록 표시하거나 소비자에게 판매되기를 희망하는 가격이다.

따라서 이를 ‘희망소매가격’이라고도 부르는데, 이는 ‘소매가격’이나 ‘수입가격’, ‘공장도가격’ 등의 경우처 럼 사업자의 의무사항에 해당되지는 않고 권장사항으로만 그친다.

 

 

 

      3.  균일가격(Single-Zone Price)

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   설 명 

일정지역에서는 제품이 판매되는 가격이 동일하게 적용되는 판매가격을 말한다.

 

 

      4. 효율적 소비자 대응(ECR : Efficient Consumer Response)

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   설 명 

ECR은 효율적 소비자 대응시스템으로 소비자에게 보다 나은 가치를 제공하기 위하여 유통업체와 제조업체가 서로 밀접하여 제휴하고 있는 식품산업의 전략이다. ECR이 나타나게 된 동기는 90년 대 미국 식품유통업체와 제조업체들이 유통경로의 효율성을 적극적으로 추구하지 못하여 소비자 가치를 창조하지 못하고, 물적유통에 시간과 비용을 낭비함으로써 전반적인 식품유통경로상의 비 효율을 초래하게 되었다는 반성에서 비롯되었다.

 

ECR은 모든 거래관행을 되짚어 보고 어떻게 이 를 개선하여 소비자의 가치를 증대시키며, 비효율적인 관행을 제거하고, 어떻게하면 이를 더 적은 비용으로 달성할 수 있는지를 검토하는 과정에서 탄생하였다

 

 

      5. 홈쇼핑

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   설 명 

가정에 설치되어 있는 컴퓨터를 이용하여 백화점이나 슈퍼마켓 등의 상품정보 및 홈쇼핑을 전문 으로 하는 각종 상품이나 서비스에 대한 판매정보를 입수하여 자신이 매장으로 직접 나가지 않고 집안에 앉아서 상품을 구매하거나 서비스를 예약하는 일련의 가정주문 형태를 가리킨다.

 

특히, CATV를 비롯한 이른바 ‘뉴미디어(New media)’를 이용한 통신판매와 무점포판매 등에 의한 쇼핑 이 여기에 해당하여 홈쇼핑 주문시 24시간 이내에 전국 어느 곳에나 무료 배달된다.

 

 

 

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